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2015年8月

2018-01-05 10:41

业务层面,作为从玩具制造起家的动漫产业集团,奥飞娱乐尽管极力想扩大规模、延长产业链,但始终无法摆脱传统制造业的烙印。

曾几何时,奥飞娱乐的动漫作品出一部火一部,《喜羊羊与灰太狼》、《吧啦啦小魔仙》、《超级飞侠》等作品更成为经典的动漫ip,它们的衍生玩具也获得了不错的销量。

奥飞娱乐也并非完全抱残守缺。2015年8月,公司斥资9.04亿元收购四月星空100%股权,旗下的有妖气是著名的原创漫画平台,出品了不少优质ip作品,如《十万个冷笑话》、《黑瞳》、《镇魂街》等。

但如今打开奥飞娱乐官网,在玩具一栏中,依然是这些老面孔。十年还是同样的动画作品和动漫角色,难免会让人产生坐山吃空的疑问。在bat均进军文化娱乐产业的大潮之下,动漫内容极大丰富,新一代互联网原住民变得愈发挑剔,伴随奥飞娱乐旗下动画长大的群体,也早已不是看低龄漫画的年纪。对奥飞娱乐来说,ip作品更新迫在眉睫。

但投资收购企业和ip运营完全是两回事。一方面,奥飞娱乐是从制造业转型而来的动漫企业,和互联网动漫公司存在差异,磨合过程必不可少;另一方面,从动画作品到衍生品的产业化,也需要时间。

动漫化的生态转型难言顺利,玩具制造仍是重要的收入来源,如果接下来没有现象级精品出现,在一段时间里,奥飞娱乐都有可能被卡在路上。

即便到了2016年,奥飞娱乐发布的年报显示,公司的主要收入来源于玩具销售、影视类和婴童用品,其中传统主营业务实体玩具销售占总营收的比重仍然高达约六成。虽然难以就此下定论奥飞娱乐的多元化投资并购和泛娱乐生态梦想失败,但至少说明转型过程并没有想象中顺利。